SEO ehk kodulehe optimeerimine

seo-ehk-veebilehe-optimeerimine

Kõik teavad, mis on SEO, aga samas ei teata sellest mitte midagi.

Tänases blogipostituses uurime lähemalt:

  • mis asi see SEO tegelikult on?
  • kui aktiivselt inimesed Google’it kasutavad?
  • miks eeltöö on eduka SEO puhul vajalik?
  • mis on E-A-T mudel?
  • mis on SEO copywriting?

Mis on SEO?

SEO ehk veebilehe optimeerimine otsimootoritele on digiturunduse üks osa, mille eesmärk on tõsta veebilehe positsiooni otsingumootori tulemustes, suurendada veebiliiklust ning seekaudu teenida kõrgemat müügitulu.

Üldiselt räägitakse otsingumootori optimeerimisel Google otsimootorist, sest Google omab globaalsest otsimootori turust 92,47%.

Otsimootorite globaalne turuosa - Google 92,47%

Miks on SEO vajalik?

Kui mõelda eelnenud definitsioonile, siis on SEO lausa hädavajalik Sinu ettevõttele.

Põhjus on lihtne – SEO võimaldab ettevõtetel olla nähtav oma klientidele just sel ajahetkel, kui nad Google’ist erinevatel põhjustel informatsiooni otsivad.

Teadlikult teostatud SEO aitab erinevate ostuhuvidega inimesi müügitunneli erinevates faasides tehingut sooritama suunata.

SEO tähtsus müügitunnelis

Kas minu veebilehte on vaja otsimootoritele optimeerida?

Kui Sinu eesmärk on tabada aktiivse vajadusega klienti digikanaleid kasutades, siis on veebilehe optimeerimine otsimootoritele Sinu turundusmiksis tähtsal kohal.

Hinnatakse, et igas sekundis tehakse Google otsimootori kaudu 63 000 otsingut globaalselt.

5,6 miljardit otsingut päevas.

2 triljonit otsingut aastas. Keskmine inimene otsib Google kaudu infot 3-4x päevas.

Jälgi kasvõi enda käitumist tarbijana – küsimuse tekkides, millele vastust otsid, suundud Sa abi saamiseks ikka Google poole.

Inimeste käitumisharjumused näitavad selgelt, et kui Sa Google’is leitav ei ole, siis Sind ei eksisteerigi.

Iga sekund tehakse Google'is 63 000 otsingut globaalselt

Mis mõjutab SEO tulemusi?

SEO tulemusi mõjutab üle 200 erineva kriteeriumi.

Kõikidele kriteeriumitele oma veebilehte optimeerida on võimatu, sest Google ei ole kõiki otsimootori positsioone mõjutavaid kriteeriume avaldanud.

Sellegipoolest on meil teada põhilised suunad, mis mõjutavad veebilehe positsioone otsimootori tulemustes.

Lehesisene SEO

Lehesisese SEO puhul mängib tähtsat rolli kvaliteetne ja unikaalne sisu Sinu veebilehel.

Sisu peab olema vormistatud korrektsete pealkirjade ning märksõnadega.

Lehesisene SEO sisaldab endas tehnilist SEO-d, mis võtab muuhulgas arvesse ka veebilehe kasutajasõbralikkust.

"Lehesisene SEO sisaldab endas tehnilist SEO-d, mis võtab muuhulgas arvesse ka veebilehe kasutajasõbralikkust"

Leheväline SEO

Lehevälise SEO eesmärk on kinnitada Sinu veebilehel oleva informatsiooni usaldusväärsust.

Üldiselt seostatakse seda linkide ehitamisega (link building).

Väliste linkide kaudu kasvab veebilehe autoriteetsus, mis mõjutab positiivselt veebilehe positsiooni otsimootorites.

Mida rohkem on väliseid linke kvaliteetsetelt veebilehtedelt, seda usaldusväärsem Sinu leht Google silmis on.

Arvesse lähevad ka ilma aktiivse lingita ettevõtte mainimised blogiartiklites või sotsiaalmeedias.

"Leheväline SEO aitab Google'il mõista, mida teised Sinu veebilehest arvavad"

Millest veebilehe optimeerimisel alustada?

1. Mõtesta lahti sihtrühm, kelleni Sa jõuda soovid

Mõtle enda jaoks selgeks vastused järgnevatele küsimustele:

  • Kelleni Sa jõuda soovid? Vanus? Sugu? Iga-aastane sissetulek? Geograafiline asukoht?
  • Milliseid veebilehti nad külastavad?
  • Milliseid sisuartikleid nad hea meelega tarbivad?
  • Millised on nende vajadused?
  • Milliseid vajadusi praegused otsingutulemused ei täida?
Demograafilised näitajadVeebilehed ja -sisuVajadused
24 – 35.aastased kõrgharidusega naisterahvad (Eesti), kes on huvitatud Tallinna börsil aktsiatehinguid tegema.  LHV foorum, Finantsvabaduse grupp Facebookis  Vajavad ülevaatliku blogiartiklit, mis räägiks detailselt väärtpaberikonto avamisest ning mida täiendaks väärtpaberikonto tasudega seonduv hinnakalkulaator.

2. Kaardista teemad ja märksõnad, millega soovid otsimootoris esile tõusta

Mõtle teemade ja märksõnade kaardistamisel esimeses punktis välja toodud sihtrühmadele. Millised teemad meelitavad soovitud sihtrühma Sinu kodulehele?

Loo list teemadest, mis Sinu sihtrühma kõige enam huvitavad:

Teema
Uus väärtpaberikonto
Väärtpaberikonto olemasolu kontroll
Konto avamine ja haldamine
Miks valivad investorid väärtpaberite jaoks just LHV panga?
Börsitehinguteks on vaja väärtpaberikontot
Suur võrdlus: millises pangas on kõige soodsam investeerida
Kuidas alustada investeerimist Tallinna börsil?
Väärtpaberikonto haldustasud

Teemade otsimisel on soovitatav esmase infoallikana kasutada Google otsingut. Esimesed tulemused näitavad selgelt ära, mis teemadest juba konkurendid kirjutanud on.

Võid teha seda kas manuaalselt või kasutades mõnd tööriista, mis aitab Sul erinevaid teemasid konkurentide lehtedel analüüsida. Selleks soovitan kasutada BuzzSumo, SEMrush või SEranking tööriistu.

Järgmisena, alusta märksõnaanalüüsiga, et leida spetsiifilisi märksõnu, mis sobituksid eelnevas sammus välja toodud teemadega.

Esmase listi loomisel soovitan lähtuda Google otsimootori soovitustest.

Nii saad Sa kiirelt ülevaate märksõnadest, mida inimesed reaalselt otsivad.

Nüüd prioritiseeri märksõnad vastavalt ostuhuvile, otsinguvolüümile, konkurentsile ning relevantsusele, mis haakuksid Sinu tegevusega.

MärksõnaOstuhuviOtsinguvolüümKonkurentsRelevantsus
VäärtpaberikontoKõrge320MadalVäga relevantne
Väärtpaberikonto avamineKõrge40MadalVäga relevantne
Väärtpaberikonto deklareerimineMadal10MadalMitte relevantne
Väärtpaberikonto ettevõtteleKõrge10MadalKeskmine

Lõpuks vali 1 märksõna, millele hakkad lehte/blogipostitust optimeerima.

3. Planeeri sisuloomet

Nüüd on aeg planeerida sisu, mida Sa looma hakkad. Nagu Sa juba aimata võid, siis põhineb sisuplaneerimine teemadel ja märksõnadel, mille kallal Sa eelmises faasis töötasid.

Pea meeles, et Sinu eesmärk peaks olema oma kodulehel kuvada sisu, mis inimesed seda jagama paneks.

Sinu eesmärk on olla oma konkurentidest sisukvaliteedilt peajagu üle.

Kuidas mõõta head sisu?

Hea sisu on miski, mis paneb Sinu ideaalklienti oma kogemust või uusi teadmisi teistega jagama.

Olgu selleks ehe emotsioon, mida Sinu kirjatükk temas loob või hoopis teadmised, mis ta Sinu blogipostitusest äsja õppis.

Kuidas käsitleda sisuloomet?

Loo sisu, mis katavad märksõnaga seonduva algusest-lõpuni ära

Eesmärk on anda lugejale võimalikult palju ning otsihuviga seonduvat informatsiooni.

Kui see artikkel Sulle meeldis, siis jagad Sa seda orgaaniliselt edasi ilma, et ma seda Sinult forsseerivalt paluksin.

Mõtle sellele, et kui inimene otsib märksõna otsimootorist, siis oleks see sisu, mis esile kerkib, 100% rahuldav tema vajadustele.

Tähtis on see, et lugeja saaks Sinu blogipostitusest vajaliku info kätte ning tal ei tekiks liigseid lisaküsimusi.

Liigsed lisaküsimused tekitavad soovi infot sel teemal juurde otsida.

Kui Sa enda veebilehel seda pakkuda ei suuda, siis otsib ta täiendavat informatsiooni konkurentide veebilehtedelt.

MärksõnaSisuSisu kirjeldus
VäärtpaberikontoVäärtpaberikonto avamisega seonduvaid aspekte käsitlev artikkel + kulukalkulaatorPõhjalik väärtpaberikonto erinevaid aspekte käsitlev artikkel, mis kõnetab sihtrühma. Lisatud on kulukalkulaator, mis aitab välja arvestada erinevate teenusepakkujate kulukuse. Kommentaaridena lisatud Eesti naisinvestorite kommentaarid/soovitused.

Mida laiemalt üht teemat käsitled, seda parem

Lai valik sisumaterjale, mis sama teemat katavad, on hea strateegia, mida kasutada.

See aitab luua ekspertarvamust ideaalklientides.

Inimesed hakkavad seostama Sind ja Sinu veebilehte kirjutatava teemaga.

Hea näide on meie blogi, mis on keskendunud digiturundusele.

Kui meie lugejatel tekib tööalaselt soov Google Adse seadistada, siis tuleb ta esmalt meie blogisse, harib end sel teemal ning asub siis lahenduskava välja töötama.

Siinkohal pane tähele, et Sa ei looks sisu ainult ühele ja samale märksõnale – ühele märksõnale panustamine ei aita otsingutulemustes kõrgemat positsiooni saavutada, vaid pigem pärsib seda.

Sügavuti minev sisu ning lai teemavalik aitavad külastaja silmis luua autoriteetsust

Autoriteetsus on vajalik ka Google jaoks.

Autoriteetsuse arvestamisel vaatab Google kahte aspekti:

  • kõrgkvaliteetseid backlinke;
  • E-A-T mudelit.
SEO E-A-T mudel

Iga suvaline isik võib öelda, et ta on mingi valdkonna ekspert.

E-A-T mudel välistab sossseppade indekseerimist otsimootorites elutähtsatel teemadel.

Elutähtsate teemade alla koonduvad:

  • Tervis;
  • Turvalisus;
  • Finants;
  • Uudised;
  • Seadusandlus;
  • Riigijuhtimine;
  • Ostlemine;
  • Muud teemad, mis on seonduvad inimese raha või eluga (õpingud, toitumine jpm).

Kõik need valdkonnad on tihedas seoses inimese heaoluga.

Google eesmärk on pakkuda otsingutulemusi, mis ei ohustaks inimeste elu ega suunaks neid petturite küüsi.

Autoriteetsuse hindamisel võtab Google arvesse:

  • põhjalikke “Meist” lehti;
  • lihtsasti leitavaid “Kontakt” lehti;
  • referentse;
  • väliseid linke, mis viitavad kasutatud allikatele;
  • privaatsustingimusi;
  • kasutustingimusi;
    • autori nime või ülevaadet iga artikli juures.

Usaldust tekitavad Google silmis ka välised lingid, mis viitavad Sinu kodulehele.

Saades oma valdkonna autoriteetsed veebilehed Sinuga nõustuma või Sind soovitama on Google silmis väga suur pluss.

Seega tuleb sisu planeerimisel mõelda sellele, kuidas suunata inimesi iseseisvalt Sinu sisu jagama.

Autoriteetsust aitavad lisaks välistele linkidele kasvatada ka tekstipõhised mainimised – piisab kasvõi Twitteri postitusest või uudisteportaali artiklist, kus Sinu ettevõtte nimi mainitud on.

Fun fact

4. Loo sisu

Nüüd on aeg vastavalt välja valitud märksõnale sisu looma hakata.

Vali sobiv sisuformaat

Sisesta oma märksõna Google’isse ning vaata esimesi otsingutulemusi.

Kas nad on kõik “how-to” juhendid? Tootehinnangud? Videod? Teenuselehed?

Kõige paremini esile kerkivad lehed ütlevad selgelt ära, millist ostuhuvi Google usub, et Sinu ideaalkliendid peegeldavad sellele märksõnale.

Et jõuda selle märksõnaga esimeste sekka, on hea mõte kasutada sama formaati oma sisu loomiseks.

Allolevas näites on näha, et 4-st kolm on teenuselehed.

Finantsteenuseid pakkuva ettevõttena sooviksid Sa “väärtpaberikonto”märksõnale optimeerida oma väärtpaberikonto teenuselehe.

Kirjuta artiklid valmis

Kolm mõtet, kuidas sisu kirjutada:

  • Lasku detailidesse. Pikkadele sisuartiklitele viidatakse 77,2% rohkem kui lühikestele artiklitele;
  • Analüüsi lehti, mis selle märksõnaga Google’is esile tulid. Selleks, et konkurentidest eristuda, on vaja luua peajagu paremat sisu kui see, mis hetkel inimestele kättesaadav on;
  • Otsi trende, mis hetkel inimestele kõneainet pakuvad. Infot trendide kohta saad koguda alljärgnevatest allikatest:

Pane postitamise hetkel kalendrisse kirja, millal sisu uuesti värskendama peaksid

Hea mõte on olemasolevat sisu aeg-ajalt uuendada.

See aitab juba loodud artiklil lugejale relevantne, ajakohane ning kasulik olla – isegi 4 aastat pärast esmast artikli avaldamist.

Kui Sa nii palju ajalist ressurssi sisu loomisele investeerisid, et teha sellest parim artikkel, mis on inimestele informatiivne ja kasulik, siis miks visata see aeg ja raha pikas perspektiivis maha?

Taaskasuta varasemalt loodud materjale edasi.

Google annab värskendatud sisule otsimootoris kerge eelise.

5. Optimeeri oma sisu

On-page ehk veebilehe sisene SEO mängib SEO-tegevustes tähtsat rolli.

Siin on 3 aspekti, millele rõhku pöörata, et tuua Sinu sisu otsimootoris rohkem esile:

  • Lisa oma märksõna veebilehe URL-i, title tagi ning pealkirja;
  • Kirjuta meta kirjeldus, mis paneks inimesed blogiartiklist huvituma;
  • Kasuta märksõna, sünonüüme ning sellega seotud termineid terve lehe ulatuses.

Veebilehe sisese SEO kohta räägime detailsemalt siinses blogipostituses.

Loo sisu oma kasutajaid silmas pidades

Google otsimootorile optimeerimine on tähtis, kuid Sinu sisu tarbivad reaalsed inimesed, mitte Google robotid.

Kirjutamisel pea silmas SEO copywriting põhitõdesid

SEO copywriting on kirjutamisviis, kus teksti sisu muudetakse arusaadavaks nii Google robotitele (kõrgem positsioon otsimootoris) kui ka inimestele, kes seda loevad (suurem läbiloetavuse protsent + jagatavus).

Ainult Google’ile kirjutades muutuvad Sinu kirjatükid üksluiseks ning inimestele raskesti loetavaks.

Kui Sa ainult lugejatele kirjutad, siis ei pruugi Su artiklid kriitiliste märksõnadega esile kerkida.

Väga hea SEO copywriting aitab:

  • Luua rohkem tagasilinke Sinu veebilehele;
  • Maandada veebilehe põrkemäära;
  • Tõsta veebilehel viibitud aega;
  • Kergitada keskmist klikimäära;
  • Muuta sisu sotsiaalmeedias viraalsemaks;
  • Tekitada teema kohta diskussiooni Sinu kogukonnas.

SEO copywritingu kohta soovitame juurde lugeda Backlinko blogipostitusest.

Veebisisu peab kiirelt laadima ning visuaalselt hea välja nägema

Atraktiivne ning kiirelt avanev veebileht aitab vähendada põrke- ning tõsta artiklite jagamismäära.

Suuremahulised fotod aeglustavad Sinu veebilehe kiirust drastiliselt. Vältimaks olukorda, kus Sinu artikkel avaneb kasutatavate fotode pärast liiga aeglaselt, soovitame kasutada veebitööriista, mis “pakib” fotod väiksemateks failideks.

Parima ülevaate saamiseks veebilehekiiruse kohta, soovitame kasutada Google PageSpeed Insight Tooli.

Antud tööriist annab Sulle konkreetse listi tegevustest, mis aitavad Sul veebilehe kiirust parendada ning seekaudu luua paremad eeldused Google otsimootoris esiletõusmiseks.

Keeleline kontroll

Eestikeelsete tekstide jaoks palu kolleegidel oma artiklid üle vaadata või copywriteril materjal üle toimetada.

Inglisekeelsete tekstide grammatika kontrollimiseks kasuta Grammarly tarkvara.

Eesmärk on siinkohal luua lihtsasti loetav ning arusaadavat sisu.

6. Tegele välislinkide saamisega strateegiliselt ning järjepidevalt

Backlinkid ehk tagasilingid on veebilehe välistes SEO-tegevustes tähtsal kohal.

Tagasilingid aitavad tõsta Sinu veebilehe domeeni autoriteetsust – mida rohkem on kvaliteetseid tagasilinke Sinu valdkonna autoriteetsetelt veebilehtedelt Sinu veebilehele, seda parem.

Tagasilinkide saamiseks on soovituslik luua konkreetne tegevuskava.

Iga kord, kui Sa veebilehele sisu lood, mõtle, kuidas panna inimesed Sinu sisu jagama:

  • Kas loodud sisu on informatiivsem kui konkureerivad artiklid?
  • Milline on see infokild, mis tekitab inimestes “AHHAA” efekti ning soovi jagada kirjatükki oma kolleegide või teiste valdkonna spetsialistidega?
  • Kas saaksid artikli kirjutamisel kaasata mõne Key Opinion Leaderi ehk arvamusliidri oma valdkonnas, kes aitaks Sinu sisu oma jälgijatele jagada?
  • Kas leidub mõni ettevõte, veebileht või blogija, kelle jaoks on Sinu artikkel nii vajalik materjal, et ta oleks nõus seda linkima oma veebilehel?

Tagasilinkide strateegiaga soovitame algust teha juba sisuplaneerimise faasis.

SisuKasutatavad tagasilinkide strateegiad
Väärtpaberikonto loomine ettevõtteleKüsitlus, väärtpaberikonto võrdluseks kasutatava hinnakalkulaatori loomine,

Nüüd kus Sul on olemas ülevaade, millisele sisule Sa tagasilinke looma hakkad ning millist strateegiat Sa selleks kasutad, on mõistlik luua eraldiseisev tabel nendest veebilehtedest, kuhu tagasilinki saada soovid.

Veebilehe URLDomeeni autoriteetsusKasutatav taktikaKontaktKuupäev ja staatus
Naisinvestoriteliit.ee/vaartpaberikonto64Tööriist, mis võiks olla nende lehel kuvatudnaide@naisinvestoriteliit.coEmail saadetud 12.07.2021. Tagasisidena öeldi, et lisada juurde veel X pank.  

7. Eesmärgid ning KPI’d

Eesmärkide seadmine aitab luua selge teekonna, kuhu Sa oma tegevustega välja jõuda soovid.

SEO on pikaajaline strateegia.

Google tulemused ei muutu üleöö ning konkurents märksõnadele muutub iga päevaga tihedamaks.

Seetõttu on kriitiline hoida oma tulemustel ning tegevustel silm peal.

Vali enda SEO-tegevustele meelepärased eesmärgid ning KPI-d.

Need on mõõdikud, mida Sa kasutad otsustamaks, kas Sinu SEO-tegevused toimivad või mitte.

Eesmärgid on mõistlik paika panna planeerimisfaasis – see aitab tööga alustades lolle vigu vältida, mis Sulle muidu kümneid tuhandeid eurosid saamata jäänud müügitulu maksma läheksid.

Tüüpiline viga, mis tehakse, on lõppeesmärkide sidumine SEO-d puudutavate lühiajaliste eesmärkidega.

Nagu näiteks keskmine positsioon otsimootoris või domeeni autoriteetsuse kasv.

Neid mõõdikuid tuleb jälgida ja hea, kui Sul on neist ülevaade olemas.

Aga ära ei tohiks unustada ärilisi eesmärke.

Eesmärke, mis aitaksid Sul oma SEO-mootorit jätkusuutlikult töös hoida.

Müük on üldiselt äriline eesmärk, kuhu kogu turundustegevus ühel hetkel jõudma peaks.

Pange paika ka vahepealsed KPI-d, mis aitavad arengut mõõta:

NB! Eesmärkide seadmisel vaadake kriitiliselt oma ettevõtte sisse ning proovige leida sobivad KPI-d, mida jälgida.

  • Freemium kasutajate loomine;
  • Kontaktipäringute kvaliteediskoor;
  • Webinarile registreerujad;
  • Uudiskirjaga liitujad.

Äriliste eesmärkide kaardistamine

Äriline eesmärkTulemus
Kasvatada väärtpaberikonto taotluste esitajate arvu orgaanilise otsingu abil 27,4% aastas.Aasta esimese kolme kuuga on taotluste esitamine orgaanilise otsingu abil kasvanud 31,74%.
Kasvatada freemium kontode registreerimist 41% võrra aastas.Freemium kontode registeerimine on aasta esimese kolme kuuga kasvanud 9,81%. Jaanuar-veebruar oli madal periood. Suurima tõusu tõi märtsis kaasa pensionifondidega seonduvad märksõnad.

Märksõna- ja veebilehepõhiste eesmärkide kaardistamine

Märksõna või veebilehtEsialgne positsioon otsimootorisPraegune positsioon otsimootorisEsialgne orgaanilise veebiliikluse külastuste arvPraegune orgaanilise veebiliikluse külastuste arv
Väärtpaberikonto (märksõna)Pos. nr. 74
(01.05.20)
Pos. nr. 6 (01.07.21)87
(01.05.20)
529
(01.07.21)
Väärtpaberikonto hinnakalkulaator (leht)Pos. nr. 11 (01.09.20)Pos. nr. 2
(01.07.21)
0
(01.09.20)
1458
(01.07.21)

Lõpetuseks

Eeltöö on SEO teostamisel tähtis komponent.

Teades, kellele Sa sisu lood ning millistele probleemidele ideaalklient otsimootoris lahendusi otsib, jõuad Sa konkurentidest kõrgemale positsioonile.

Mis kõige tähtsam – pea meeles, et Sa lood sisu inimestele, mitte Google otsimootorile.

Lisa kommentaar

Sinu e-postiaadressi ei avaldata. Nõutavad väljad on tähistatud *-ga